2019年10月22日下午兩點半，國家社科一般項目“中國近代書業廣告研究”開題論證在國際漢語文化學院辦公樓210召開。本次沙龍由該項目的負責人🙌🏿，國際漢語學院文娟副教授主講🧙🏽，成瑋副教授、李清宇副教授、俞瑋奇副教授、虞又銘副教授🏌🏽♀️、蔣向艷副教授、袁丹副教授🧛🏼♂️、樊小玲副教授參加了此次開題論證。參加開題的專家學者與項目負責人一起圍繞項目主題🧩，對項目的可行性、在具體研究過程中可能會遇到的問題，以及如何開展研究各抒己見⏲。
首先是項目負責人文娟副教授進行主題發言。她指出傳播對於近代文學作品的創作和推廣有獨特、不可替代的重要影響。文學作品，尤其是小說存在“創作—傳播—創作”的模式，在傳播不暢的情況下👩🏿🏫✋🏿，往往會影響創作，書業廣告能起到吸引讀者購買、擴大作品傳播的作用👦🏽，某種程度上成為了推進創作的一環。繼而對“中國近代書業廣告研究”研究的前期準備工作進行了介紹，並且對研究基本思路、研究難點與研究重點進行了闡述。第一，研究的基本思路💧。包括對近代書業廣告產生背景、載體🦺、類型🎧、技巧、特征等方面的梳理與分析，不同書局之間廣告的比較研究🧐，同時也采用新史學的研究方法⏫，探討書業廣告與小說界革命、白話文運動🙋🏼、五四新文化運動等社會現象的關系😦，並且將讀者接受納入書業廣告的分析研究範疇。第二，研究難點🕥。包括如何挖掘書業廣告背後蘊藏著豐富的社會內涵🙅🏿、思想意蘊和傳播特性🎭；如何在近代書業廣告與社會思潮的互動交融研究，突破平面化、靜態化，形成動態性、過程性的“互動機製”研究；如何將近代書業廣告在發展歷程中所的形成多元化的政治取向🐭、經濟導向、文化內涵與傳播價值進行整體特研究等等。第三ℹ️🚴🏻，研究的重點。其一，如何將近代書業廣告置於當時的社會歷史文化環境中具體分析🈯️；其二，關於近代書業廣告與社會思潮的互動交融以及近代書業廣告讀者接受，如何透過書業廣告的現象挖掘其背後隱藏的意義與價值。
其次🤜🏽，與會的各位專家學者對該研究課題提出了相關的建設性意見。他們對項目負責人及項目組成員前期準備工作予以了高度肯定，認為本項目采用比較研究的同時將新史學等研究方法引入👮🏽♀️，又將讀者接受納入書業廣告分析的做法很有意義，同時提出以下建議：第一🪅，面對浩如煙海的近代書業廣告，應該在全面梳理的同時♥︎，選擇最為合適的，例如大型出版機構💀、著名作家作品宣傳🦔、對時代思潮具有引領意義的經典書籍等等作為典型個案進行研究；第二🚵🏻♂️，除了進行同時代不同書局之間的書業廣告的橫向對比研究之外，也可以進行縱向對比，例如與古代和現代書業廣告的對比，從而結合近代書業廣告自身的特點👩👦👦，對其所具有的承上啟下🧗🏿♂️、新舊交織的特點進行深入挖掘🏋🏻♀️、凸顯和闡述🎶；第三🏂🏻，在研究廣告與時代思潮互動的時候🕵️，可以將近代文化名人例如嚴復、梁啟超、林紓等等與出版機構負責人之間的交遊相結合🪖，以擴寬研究視野。
整場沙龍在熱烈討論與積極回應的氣氛中結束😞。項目負責人通過開題論證擴展了研究思路🍟，為今後研究工作的順利開展奠定了基礎。
