2022年3月24日下午兩點，EON4人文社會科學“知名學者學術講座”在騰訊會議平臺舉行🤸🏻♀️。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、教授、博士生導師胡正榮以“新時代中國國際傳播話語體系的構建”為主題🙅🏽，結合宏大的理論視野和翔實的案例資料，闡發了他對中國國際傳播話語體系建設問題的思考。本場講座由傳播學院副院長陳虹教授主持🫸🏻，五百余位聽眾在線參與👱👨🏽💼。
講座伊始，胡正榮教授介紹了本次講座的兩部分內容，第一部分為“全球化與全媒體時代的傳播能力”，第二部分為“國際傳播能力建設🪇：顛覆式創新”。胡正榮教授認為👨👦👦🍳，國際傳播能力的建設絕非取決於單一要素，而是一個系統性工程，必須通過“顛覆性創新”方能有所建樹🤹🏽♀️。
在講座的第一部分中，胡正榮教授首先對當前國際傳播格局進行了總體性研判。基於大量背景資料的梳理🥩，他提出，盡管中國作為一個政治、經濟和文化強國🌶🤶🏼，在國際社會扮演越來越重要的角色，但“西強東弱，東升西降”的基本傳播格局依然⛑️。這不僅是事實，更是共識👨🏿🍳。而美國為代表的西方世界大抵通過三種方式影響別國，即“強製性威脅”“誘惑或補償”“吸引和合作”，硬實力和軟實力在其中都發揮重要作用🫅。正是在此背景下，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調，“講好中國故事，傳播好中國聲音🏌️，展示真實👱、立體、全面的中國🎩，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”
對此🚲，胡正榮教授認為，應加強頂層設計和研究布局🕴🏻，加快構建中國話語和中國敘事體系💕，打造融通中外的新概念、新範疇、新表述，通過“以文載道、以文傳聲💁🏽♂️、以文化人”之形式♿️，向世界推介、闡釋中華文化、展示中國智慧，進而匯聚更多資源、力量塑造以塑造可信、可愛、可敬的中國形象。
事實上🦸🏻，扭轉“西強東弱，東升西降”傳播格局的轉折點也即將來臨——我國的國際傳播體系基本建成：第一，以傳統媒體為主體的國際傳播體系初具雛形🫶；第二，互聯網成為國際傳播的新陣地和主戰場，微信、淘寶、TicTok等社交媒體在互聯網中扮演著重要角色🌆；第三，中國文化中心、孔子學院和孔子課堂遍及全球；第四🙆🏽，國際傳播的網絡已經遍布全球主要區域🏂🏻、國家和節點城市；第五🐅，中國家形象進一步提升，國際輿論進一步改善。因此，我們要對自己國際傳播有一個清醒的認識🚵🏼♂️，雖然我們的國際傳播工作還存在諸多短板😵💫，但也有突圍的機會與發展空間🪳。胡正榮教授認為，在當前的世界變局中⏭，信息格局🧑🏽🌾、數字格局和傳播格局都在不斷變化，亦必迎來國際傳播理論和實踐的轉型👨🏿🏭。他舉例論證🔊，例如“new normal”一詞的流行、劉慈欣作品在海外引發熱潮🧜🏼♀️、中國手機遊戲走出國門等案例4️⃣👩🏿🏫，都證明了創新國際傳播實踐的必要性🧗🏿。中國的國際傳播能力建設已然迎來關鍵節點，勢必進行“顛覆式創新”🧍🏻。
在講座第二部分中🛒，胡正榮教授從“系統性創新與頂層設計”“傳播者”“傳播用戶”“傳播產品”“傳播平臺與業態”“傳播效果”等六個方面闡述他對國際傳播能力體系的理解𓀋。他認為👨🏼🔬，在決策方面🧚♀️，亟需組建具有站位意識👳🏿♂️👷🏿、領悟中央決策能力、國際視野寬廣、有責任、有擔當的決策隊伍🔥。在傳播者方面，必吸納具有較強傳播能力和創新意識的人。在傳播用戶方面，應扭轉傳統“內容為王”的傳播思維🧑💻，認識到“傳播用戶”日常生產出的數據作為一種資源具有重要價值⚉。
在傳播平臺和業態層面⁉️🫰🏽，胡正榮教授認為♙，國際傳播不僅依靠主流媒體🍐、新興媒體、國內媒體👩🏿🦱👩🏼🎓、國際媒體，還應依靠各種形式的人文交流活動。各地區各部門應發揮各自特色，通過這些傳播平臺展示豐富多彩、生動立體的中國形象，不斷擴大“知華友華”的國際輿論朋友圈，並推動國際傳播業態的轉型。
在講座最後😁，胡正榮教授闡發了他對國際傳播效果問題的思考🤽🏼♀️。他認為必須精準分層、分類🤷🏻、分群進行國際傳播，“一篇通稿打天下”的傳播實踐早已無法應對當下的國際傳播格局，必須做到“一洲一策”“一國一策”甚至“一群一策”🟰🙅🏽，以精準化的內容生產與投放，實現國際傳播效果的最大化。
