2022年4月8日下午兩點，EON4人文社會科學“知名學者學術講座”在騰訊會議平臺舉行。來自中國人民大學新聞學院的趙雲澤教授以“從野生亞洲象遷徙看如何講好中國故事”為主題✍🏼，通過對“野生亞洲象遷徙事件”梳理，分析其在海外被關註的動因，進而探討了我國對外傳播的方法與路徑。本場講座由傳播學院副院長陳虹教授主持，兩百余位聽眾在線參與。
圖片人物🧔🏼♂️🤌🏼：趙雲澤教授
首先，趙雲澤教授從國際傳播角度對“亞洲象遷徙”事件進行解讀，該事件的國際報道展現了我國的社會治理能力以及在環保方面取得的成就，在國際上獲得了廣泛的肯定🛠👩🏽🌾。2021年4月中旬，亞洲的野生大象攜帶小象走出雲南省西雙版納自然保護區，一路北上，圈粉無數😿🚭。同時，中國政府和人民在象群保護中呈現的善待野生動物的舉措👰🏽♂️，引發了全球媒體和網友的關註⛹🏻。在此之前，我國政府、社會、企業為改善國際形象與提升國家話語權做出了種種努力卻效果甚微。與主流媒體在國際傳播中舉步維艱的局面相比，這一“無心插柳柳成蔭”的國際傳播事件具有研究的代表性🗻。趙雲澤教授由此深入分析此事件廣受國際媒體關註和好評的動因😎，以期為我國的對外傳播提供經驗方法。
明晰了問題意識之後，趙雲澤教授介紹了當前國際傳播中面臨的“文化折扣”的問題。“文化折扣”（Cultural Discount）最初的意涵是：因文化語境差異，本國文化產品在國際市場中得不到其他地區受眾的認同🚶♂️➡️，而導致其價值降低🧑🏻✈️👨🔬。趙雲澤老師詳細介紹了霍夫斯泰德提出的測量“文化折扣”的五個維度：“個人/集體主義傾向”（成員傾向只關心自己和家人或更傾向於強調自己屬於某個群體）、“不確定性規避”（成員面對不熟悉的情形時產生危機感的強烈程度）🏊🏼♂️、“權力距離”（成員對不公平權力分配的接受程度）、“男性/女性主義”（社會更強調成功或更追求生活品質），“以及長期/短期取向”（成員更註重節儉並堅持為將來作打算🧕🏽👩🏽🦲，或更註重活在當下）。“文化折扣”體現了中國儒家文化和海外文化之間理念差異🪘，“文化差異”表征著不同國家間意識形態的紛爭🐬👩🏻🍳。以美國為主導西方傳播體系壁壘森嚴🎆，不遺余力的在全世界進行意識形態爭奪和控製——這成為中國對外傳播的主要障礙🙋🥙。
接著趙雲澤教授指出，環保議題是國際傳播中的重要議題，傳播具有穿透力。他結合毛烏素沙漠今昔對比、中國霧霾治理等實際案例指出，環保作為西方社會衡量政府治理能力的重要標準，而成為一個重要政治議題，這一議題蘊含的人文關懷最直觀的體現了“人類命運共同體”理念，極具對外傳播價值。隨後，他總結了中國對外傳播的方法與路徑。
第一，科學把握新聞報道規律仍然是對外傳播的重要前提。首先，具有較高新聞價值的題材、科學地傳播仍然是取得良好傳播效果的基礎條件。其次，持續流暢的新聞報道組織是獲得高關註度的重要因素。最後👨🏻🦲，新型的傳播形態也是新聞報道獲得受眾青睞的關鍵要素🕊。
第二，必須結合自我文化特性展開對外傳播。首先，要樹立文化自信，傳播具有民族特色的內容。以往我們為了求同存異，刻意報道我們認為西方感興趣的內容🏄🏽，如刻意強調現代化的內容。其次，要堅持平等對話，傳播具有民族溫度的內容🧓。異質性的呈現是最本真、最自然的傳播方式🫄🏼，基於本民族特色的對外傳播是一種文化自信👩🏽🎤，也是更好體現平等對話的方式👦。
在講座最後，趙雲澤教授結合“英專生可以從哪些方面來講好中國故事”“在西方當前西方話語占主導的形勢下中國應該如何構建話語引導力”等問題與提問者進行互動交流🕸。
