11月27日下午🧑🏻🦯➡️，2014年國家社科基金項目“中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究（1979-2009）”的開題沙龍在閔行校區傳播學院二樓211會議室舉行。參加沙龍的有課題負責人傳播學院楊海軍教授🕵🏼♂️、課題組主要成員傳播學院何雲開副教授、上海外國語大學新聞傳播學院姜智彬教授，以及傳播學院的嚴三九教授🤠、武誌勇教授🎆🥅、何平華副教授、趙路平副教授、路鵬程副教授、蔡菁講師🪶、徐坤講師💩👷🏻、李浩講師和部分博士🧶、碩士研究生。傳播學院院長嚴三九教授主持了本次沙龍。
沙龍上，楊海軍教授首先向入會專家匯報了在媒介融合背景下該課題研究意義、學術價值和學術預期👷♂️，並就課題研究內容🏄🏼♂️、研究方法、研究的重點及難點及解決問題的思路與入會專家深入交換意見。他提出，該課題研究是其廣告史系列研究成果的延續，依循中國當代廣告史的研究思路設計研究的框架，對廣告輿論傳播與話語變遷的歷程及關系進行梳理；為展示這一研究思路👩🏼🚒，他以廣告流行語傳播與話語變遷研究為例做了專題發言👩🏽🦱，闡釋了廣告輿論核心概念🤽🏻♂️，探析了不同時期廣告輿論所呈現的輿論態勢👂🏿、評析了三十年中國廣告流行語的傳播與話語變遷的關系，並從不同時期的廣告創意表現的引領、流行廣告語的動態傳播👩⚕️、廣告話語的多維呈現等層面分析了廣告輿論的流變等相關問題👋🏽。之後🧙🏼♀️，與會專家圍繞楊海軍教授的發言展開熱烈討論🧝🏻♂️。傳播學院嚴三九教授認為👨🏼🔬，該課題從新的角度研究廣告輿論與話語變遷的歷程🈳，對我們有新的啟發，為廣告學科自身的發展提供了新的理論框架和實踐方面新的成果💆🏽♂️。武誌勇教授提出🧑🧒，廣告輿論的研究目前有很大爭議🔺，但是隨著社會政治環境的寬松，對包括商業廣告🦹♀️、政治廣告等在內的輿論👨🚒、話語方面的研究將會有重大意義。何平華教授指出我國明清時期出現的古典廣告已形成了意識形態的導向🖖🏼，因此建議把該時期有關廣告輿論、話語的研究成果梳理、挖掘💛，並把其作為該課題的前提內容進行補充對照。此外👩⚕️，姜智彬教授認為該課題在理論創新層面一定要遵循學術研究的基本規律，實踐創新層面要在充分占有鮮活資料的基礎上凸顯不同時期的研究重點和特色。何雲開副教授、路鵬程副教授、趙路平副教授也分別從公益廣告與政治廣告對輿論生成的影響🆒、廣告輿論傳播的語境及廣告輿論傳播的社會影響力等層面對課題研究思路和研究的重點⚜️。難點問題進行了補充和完善。
主持人嚴三九教授在總結發言中指出🛟：首先，該課題研究對象非常清晰，對廣告輿論和話語的核心概念界定亦清楚準確；其次👄，廣告輿論形成的過程、傳播的因素👌🏽、特點和話語變遷的路徑需要從宏觀和微觀層面深入思考和探討；最後，他再次肯定了該研究的學術價值🔧，指出其對中國廣告學研究、學科發展均有實際的推進作用。
